Was ist kontextbezogene Werbung?

Kontextbezogene Werbung im DOOH und Digital Signage: Ein umfassender Leitfaden

Warum investieren so viele Unternehmen in diese Art von Werbung? Für Unternehmen im Bereich Digital Out-of-Home (DOOH) und Digital Signage bietet kontextbezogene Werbung eine äußerst effektive Möglichkeit, Zielgruppen auf relevante, ansprechende und unaufdringliche Weise zu erreichen.

In diesem Blog werfen wir einen Blick darauf, wie kontextbezogene Werbung im DOOH und Digital Signage funktioniert, warum sie immer wichtiger wird und wie Sie sie erfolgreich umsetzen können. DOOH bedeutet das digitale Aussenwerbung geschaltet wird, sprich auf externen Screens im öffentlichen Raum. Digital Signage hat den technischen Aspekt, die Software und Hardware zusammen zu bringen und wird hauptsächlich für hausinterne Zwecke genutzt.

Was ist kontextbezogene Werbung?

Kontextbezogene Werbung ist eine Werbemethode, die Anzeigen auf der Grundlage des Inhalts oder der Umgebung des Mediums ausrichtet. Anstatt sich auf das Verhalten einzelner Nutzer zu konzentrieren, werden Anzeigen basierend auf der Relevanz für den Ort oder den Kontext platziert.

Beispiele:

• Ein DOOH-Werbebildschirm in einem Fitnessstudio zeigt Anzeigen für Proteinshakes oder Sportbekleidung.

• Eine digitale Werbetafel in einem Einkaufszentrum bewirbt Restaurants oder nahegelegene Geschäfte.

• Ein Ärztewartezimmer-TV spielt die saisonale Grippe-Impfung Kampagne ab.

Durch die Ausrichtung der Werbeinhalte auf die Umgebung wird die Wahrscheinlichkeit erhöht, dass die Anzeigen die Zielgruppe ansprechen und Konversionen generieren. Dadurch entstehen weniger Streuverluste und müssen nicht so viele Werbescreens angesteuert werden.

Wie unterscheidet sich kontextbezogene von verhaltensbasierter Werbung?

Oft werden kontextbezogene und verhaltensbasierte Werbung verwechselt. Dabei gibt es klare Unterschiede:

• Kontextbezogene Werbung: Orientiert sich an der aktuellen Umgebung (z. B. Standort oder Inhalt des Mediums).

• Verhaltensbasierte Werbung: Basierend auf dem bisherigen Online-Verhalten von Nutzern, wie Surfgewohnheiten oder Klicks.

Im Bereich DOOH und Digital Signage wird kontextbezogene Werbung oft bevorzugt, da:

• Sie keine datenschutzrechtlichen Bedenken aufwirft.

• Sie den Richtlinien wie der DSGVO entspricht.

• Werbetreibende mehr Kontrolle darüber haben, wo ihre Anzeigen erscheinen.

Warum ist kontextbezogenes Targeting in einer cookielosen Welt relevanter denn je?

Mit der zunehmenden Einschränkung der Nutzung von Cookies durch Datenschutzgesetze wie der DSGVO und Initiativen wie der Abschaffung von Third-Party-Cookies durch führende Browser, wird kontextbezogenes Targeting immer wichtiger. Während verhaltensbasierte Werbung stark von der Erhebung und Verarbeitung personenbezogener Daten abhängig ist, um Nutzerprofile zu erstellen, benötigt kontextbezogene Werbung diese sensiblen Informationen nicht.

Vorteile in einer cookielosen Welt:

1. Datenschutzfreundlichkeit: Kontextbezogenes Targeting funktioniert unabhängig von Nutzerdaten und erfordert keine Zustimmung zur Datenspeicherung.

2. Gesteigerte Akzeptanz: Nutzer empfinden weniger das Gefühl, „überwacht“ zu werden, da Anzeigen klar mit dem Umfeld verknüpft sind.

3. Einfache Implementierung: Werbeinhalte können auf Grundlage von Schlüsselwörtern oder Themen automatisiert an passende Umgebungen angepasst werden, ohne komplexe Nutzerprofile.

Durch diesen Ansatz bleibt Werbung effektiv und relevant, selbst in einer zunehmend datenschutzorientierten Landschaft.

Vorteile kontextbezogener Werbung für DOOH und Digital Signage

1. Relevanz steigern
   Kontextbezogene Anzeigen sprechen die Bedürfnisse und Interessen des Publikums direkt an. Ein Bildschirm am Bahnhof könnte z. B. Reiseangebote oder Wetter-Updates anzeigen.

2. Kosteneffiziente Zielgruppenansprache
   Im Gegensatz zur verhaltensbasierten Werbung, die umfangreiche Datenanalysen erfordert, ist kontextbezogene Werbung weniger datenintensiv und damit kostengünstiger.

3. Höherer ROI
   Durch die Ausspielung der richtigen Botschaft am richtigen Ort und zur richtigen Zeit wird die Wahrscheinlichkeit von Interaktionen und Konversionen deutlich erhöht.

4. Datenschutzkonformität
   Da keine Cookies oder personenbezogenen Daten erforderlich sind, ist diese Form der Werbung sicherer und datenschutzfreundlicher.

5. Markensicherheit
   Werbetreibende behalten die Kontrolle darüber, wo ihre Anzeigen erscheinen, und reduzieren das Risiko, mit unangemessenen Inhalten in Verbindung gebracht zu werden.

Tipps für erfolgreiche kontextbezogene Werbung im DOOH und Digital Signage

1. Kampagnen segmentieren

Vermeiden Sie eine Einheitslösung. Erstellen Sie separate Anzeigengruppen für unterschiedliche Standorte oder Zielgruppen.
Beispiel:

• Verkehrsknotenpunkte: Werbung für Reisegepäck oder Apps.

• Einzelhandelsgeschäfte: Aktionen für Verkäufe oder Treueprogramme.

2. Zielgruppe analysieren

Führen Sie gründliche Recherchen durch, um herauszufinden, wo sich Ihre Zielgruppe aufhält und welche Bedürfnisse sie in diesen Umgebungen hat. Dazu können Sie beispielsweise Umfragen unter potenziellen Kunden durchführen, bestehende Daten analysieren oder soziale Medien und Standortanalysen nutzen, um Verhaltensmuster zu erkennen.

3. Wettbewerber analysieren

Überprüfen Sie die Kampagnen Ihrer Mitbewerber, um Optimierungsmöglichkeiten zu erkennen:

• Verwenden Sie einzigartigere Botschaften oder Designs.

• Nutzen Sie Schlüsselwörter, die Ihre Konkurrenten übersehen haben.

4. Schlüsselwörter gezielt einsetzen

Verwenden Sie spezifische und längere Keywords, die mit dem Standort oder der Veranstaltung in Verbindung stehen. Beispielsweise können während eines Sportevents Keywords wie „Fanartikel“ oder „Spiel-Snacks“ eingesetzt werden.

5. Visuelle Attraktivität sicherstellen

DOOH und Digital Signage leben von visuellen Highlights. Verwenden Sie kräftige Farben, klare Schriftarten und auffällige Bilder, um in belebten Umgebungen aufzufallen.

6. Cost-per-Mille (CPM) für Markenbekanntheit nutzen

Für Marken, die ihre Bekanntheit steigern möchten, ist die CPM-Methode (Kosten pro tausend Impressionen) eine effektive Möglichkeit, ein breites Publikum anzusprechen.

7. Retargeting nutzen

Retargeting kann auch im DOOH-Bereich eingesetzt werden, z. B. durch Anzeigen auf digitalen Displays, die Kunden daran erinnern, einen Kauf abzuschließen, oder ihnen verwandte Produkte zeigen.

8. Kampagnenleistung überwachen

Beobachten Sie regelmäßig Kennzahlen wie Impressionen, Klicks und Konversionen, um Ihre Kampagnen zu optimieren. Passen Sie Inhalte, Platzierung oder Zeitpläne entsprechend den Ergebnissen an.

Warum eignet sich kontextbezogene Werbung perfekt für DOOH und Digital Signage?

Bei DOOH und Digital Signage ist der Kontext genauso wichtig wie der Inhalt. Die richtige Botschaft am richtigen Ort zur richtigen Zeit kann:

• Aufmerksamkeit in stark frequentierten Bereichen erregen.

• Engagement der Zielgruppe steigern.

• Direkte Aktionen auslösen, z. B. den Besuch eines nahegelegenen Geschäfts oder das Scannen eines QR-Codes.

Fazit

Kontextbezogene Werbung im DOOH und Digital Signage ist eine effektive und datenschutzkonforme Möglichkeit, relevante Zielgruppen anzusprechen. Indem Sie die Werbeinhalte an die Umgebung anpassen, können Sie Botschaften vermitteln, die organisch und zeitgerecht wirken, was Engagement und Konversionen steigert.

Sind Sie bereit, Ihre Kampagnen im Bereich Digital Signage auf das nächste Level zu bringen? Nutzen Sie die Möglichkeiten der kontextbezogenen Werbung und starten Sie noch heute. Wenn Sie Unterstützung bei der Einrichtung oder Optimierung benötigen, kontaktieren Sie unser Team – wir helfen Ihnen gerne weiter.