Warum digitale Displays wirken: 9 belegte Zahlen

Behaupten kann jeder etwas — belegen ist besser

„Digitale Displays steigern den Umsatz" — Sätze dieser Art geistern durch jedes Verkaufsgespräch der Branche. Aber welche Zahlen halten einer Prüfung stand? Wir haben die vorliegenden Studien und Branchenauswertungen der letzten Jahre durchgesehen und die neun belastbarsten Werte zusammengestellt. Das Ergebnis ist kein Werbetext, sondern eine Entscheidungsgrundlage für alle, die vor der ersten Investition in ein Display stehen.

1. Viermal mehr Blicke als jedes Plakat

Digitale Screens erzielen in derselben Zeitspanne rund 400 % mehr Blicke als statische Beschilderung — das ist einer der am häufigsten replizierten Befunde der Branche (Intel & Arbitron, Out-of-Home Digital Video Study; der Wert wird in Folgeauswertungen der Branche regelmäßig zitiert). Der Grund ist trivial: Bewegung im Blickfeld löst einen Hinweisreiz aus. Das Auge wendet sich reflexartig zu, bevor das Gehirn überhaupt entschieden hat, ob die Information relevant ist.

2. 83 % erinnern sich an den Inhalt

Die Erinnerungsrate digitaler Bildschirminhalte liegt laut Befragungen im Umfeld der Out-of-Home-Video-Studien (Intel & Arbitron) bei rund 83 Prozent — gedruckte Flyer und Plakate liegen je nach Studie bei etwa der Hälfte. Wer morgens sein Schaufenster updated, kann also davon ausgehen, dass die Botschaft am Abend noch hängt.

3. 76 % handeln nach dem Sehen

Den stärksten praktischen Wert hat eine Zahl aus den 2025-Auswertungen: 76 Prozent der Konsumenten unternehmen nach dem Kontakt mit digitaler Außenwerbung eine messbare Aktion — sie besuchen eine Website, betreten einen Laden oder kaufen (Digitalsignage.com, Statistics 2026). Werbung, die niemanden bewegt, ist Dekoration. Diese Displays bewegen.

4. 80 % betreten einen Laden wegen seines Schilds

Laut der Global Sign Study von FedEx/Ketchum haben acht von zehn Konsumenten einen Laden betreten, den sie vorher nicht kannten — allein wegen seines Schilds. Übertragen aufs Schaufenster: Das Display ist kein Deko-Objekt neben der Tür, sondern der Türöffner selbst.

5. 68 % kaufen eher, wenn der Screen es zeigt

68 Prozent der Verbraucher sagen, digitales Signage mache sie eher kaufbereit für beworbene Produkte (Nielsen-Kontext, On-Premise Digital Media Study). Damit verschiebt der Screen nicht nur Aufmerksamkeit, sondern direkt die Kaufneigung — im Laden, am Punkt der Entscheidung.

6. 19,8 % mehr Impulskäufe

Ungeplante Käufe sind der Hebel des stationären Handels. Auswertungen des Digital-Signage-Anbieters Digitalsignage.com (Statistics 2026) zeigen einen Anstieg der Impulskäufe um rund 19,8 Prozent durch digitale Bewerbung am Point of Sale. Wer an der Kasse oder im Wartebereich bewirbt, hebt den Durchschnittsbon — ohne eine Zeile Personalaufwand.

7. Beworbene Artikel verkaufen sich zu 32 % besser

Der Einzelblock, der die Kassenlage am direktesten beeinflusst: Artikel, die auf einem Screen beworben werden, verzeichnen laut Nielsen-On-Premise-Studien (US-Markt) ein Umsatzplus von durchschnittlich 32 Prozent. Das Display wirkt damit wie ein Verkäufer, der genau auf den Artikel zeigt, der heute laufen soll.

8. Wartezeit fühlt sich 35 % kürzer an

Ein oft unterschätzter Effekt für Praxen, Apotheken, Werkstätten und Ämter: Die subjektiv empfundene Wartezeit sinkt um bis zu 35 Prozent, wenn während des Wartens ein informativer Screen läuft (Queue-/Wartezeit-Befragungen, u. a. Time Warner Media-Referenzwerte). Wer Kundenzufriedenheit messen will, fängt hier an — der Aufwand ist minimal.

9. Konsumenten mögen Screens mehr als Fernsehen

Die überraschendste Zahl: Nach den Arbitron-/Intel-Befragungen bewerten 73 Prozent digitales Signage positiv — deutlich vor Fernsehen (50 %), Social Media (48 %) und Print (31 %). Digitale Screens im Schaufenster gelten nicht als Werbestörung, sondern als Service. Wer hier wirbt, wirbt in dem am besten angesehenen Medium des Alltags.

Was diese Zahlen gemeinsam haben

Keine der neun Zahlen sagt etwas über Ihr Geschäft in Ihrer Straße aus — dafür sind Rahmenbedingungen zu individuell. Gemeinsam belegen sie aber eine Richtung, die seit über einem Jahrzehnt stabil ist: Bewegte, digitale Inhalte am Ort der Entscheidung werden gesehen, erinnert und in Handlungen umgesetzt — konsistent besser als jede statische Alternative.

Wer die Wirkung selbst messen möchte, findet im Beitrag Erfolg messen: Die richtigen KPIs den passenden Werkzeugkasten. Grundlagen und Begriffe klärt DOOH: Was ist das?, und wo Ihr Screen am besten hängt, beschreibt Displays richtig platzieren. Weitere Gestaltungstipps liefert Werbewirkung: effektiv werben.

Fazit

Die Frage ist längst nicht mehr, ob digitale Displays wirken — das belegt die Datenlage seit Jahren. Die Frage ist, ob der Inhalt stimmt und jemand ihn regelmäßig pflegt. Genau dafür braucht es keine Agentur, sondern ein Display, einen Stick und eine App, mit der Sie heute Mittag noch die Herbstaktion einspielen. Stellen Sie sich Ihr Setup im Konfigurator zusammen — und machen Sie aus diesen neun Zahlen Ihre eigene zehnte.

Mit KI-Unterstützung recherchiert und verfasst.