Werbebotschaft — Mit diesen 7 Schritten die perfekte Werbung gestalten

Viele kleine und mittlere Unternehmen scheuen sich davor, Außenwerbung zu betreiben. Zu hohe Kosten verbunden mit zu viel Aufwand. Das muss aber nicht so sein.

Eine gute Werbebotschaft ist kein Hexenwerk. Es geht nicht um kreative Genies oder millionenschwere Agenturen. Es geht um Klarheit, Relevanz und eine Prise Psychologie. Hier sind 7 Schritte, mit denen Sie eine Werbebotschaft gestalten, die wirkt.

Schritt 1: Zielgruppe definieren

Wer soll Ihre Werbung sehen? "Alle" ist keine Zielgruppe. Je genauer Sie Ihre Zielgruppe beschreiben, desto effektiver wird Ihre Botschaft.

Beispiel: Nicht "Frauen 25–55", sondern "Berufstätige Mütter in Schwäbisch Gmünd, die nach der Arbeit schnell noch einkaufen wollen."

Schritt 2: Problem oder Bedürfnis benennen

Die beste Werbung löst ein Problem oder spricht ein Bedürfnis an. Was braucht Ihre Zielgruppe? Was ärgert sie? Was wünscht sie sich?

Für ein Restaurant: "Sie haben keine Lust zu kochen? Wir haben die Lösung." Für einen Friseur: "Ihr Termin in 5 Minuten? Kein Problem."

Schritt 3: Einen klaren Nutzen kommunizieren

Nicht features, sondern benefits. Nicht "Wir haben 55 Zoll Full-HD Displays", sondern "Ihre Werbung, sichtbar für jeden, der vorbeigeht."

Die Formel: Feature + Vorteil = Nutzen. Beispiel: "Täglich wechselnde Angebote (Feature) — Sie kommen nie zu spät zur Aktion (Vorteil)."

Schritt 4: KISS-Prinzip anwenden

Keep It Short and Simple. Ihre Werbebotschaft muss in 3 Sekunden verstanden werden. Das ist die Zeit, die ein Passant vor Ihrem Display bleibt.

• Maximal 3–5 Wörter im Haupttext
• Ein Bild, das sofort die Botschaft unterstreicht
• Ein klares "Was soll ich tun?" am Ende

Schritt 5: Emotionen wecken

Menschen kaufen mit Emotionen und rechtfertigen mit Verstand. Die effektivsten Werbebotschaften wecken eine Emotion:

• Lust: "Das könnte ich jetzt gebrauchen!"
• Neugier: "Was ist das?"
• Dringlichkeit: "Das muss ich mir sichern, bevor es weg ist!"
• Zugehörigkeit: "Dazu will ich gehören!"

Schritt 6: Call-to-Action setzen

Jede Werbung braucht ein klares Ziel. Was soll der Betrachter tun?

• "Jetzt eintreten und 20 % sparen"
• "QR-Code scannen für exklusives Angebot"
• "Heute noch online bestellen"
• "Besuchen Sie uns auf der Marktplatz 5"

Schritt 7: Testen und optimieren

Keine Werbebotschaft ist beim ersten Mal perfekt. Testen Sie verschiedene Varianten, messen Sie die Ergebnisse und optimieren Sie. Mit Digital Signage ist das besonders einfach: Ändern Sie ein Bild, einen Text oder eine Farbe und beobachten Sie die Wirkung.

Fazit

Eine gute Werbebotschaft ist klar, emotional und handlungsorientiert. Mit diesen 7 Schritten erstellen Sie Werbung, die nicht nur gesehen wird, sondern die auch etwas bewegt. Testen Sie Ihre Botschaft auf unseren Displays — eine Woche kostenlos.

Weiterführende Artikel

Interessiert an mehr zum Thema Digital Signage? Lesen Sie auch:

• Was ist kontextbezogene Werbung?
• Werbewirkung – mit diesen 5 Tipps erfolgreich und effektiv werben!
• Werbung im Wandel der Zeit – von den 60ern bis in die Zukunft

Warum traditionelle Werbung nicht mehr reicht

Die Werbelandschaft hat sich in den letzten Jahren fundamental verändert. Die Menschen sind mobiler, digitaler und — ehrlich gesagt — immune gegen die meiste Werbung geworden. Flyer landen im Papiermüll, Zeitungsannoncen werden überblättert, Online-Werbung wird blockiert. Was bleibt, sind die Momente, in denen Menschen im echten Leben aufmerksam werden.

Genau hier setzt digitale Außenwerbung an. Ein leuchtendes Display an einer gut frequentierten Stelle ist nicht wegzuklicken, nicht zu überspringen und nicht zu blocken. Es ist physisch präsent im Lebensraum der Zielgruppe — und genau das macht es so effektiv.

Studien zeigen, dass digitale Werbeformate im öffentlichen Raum eine um 47 % höhere Aufmerksamkeitswirkung haben als statische Plakate. Und in kleineren Städten wie Schwäbisch Gmünd, wo die visuelle Konkurrenz geringer ist, ist die Wirkung sogar noch stärker.

So funktioniert die OOHLEMON Plattform

Mit OOHLEMON haben wir eine Plattform entwickelt, die Werbung so einfach macht wie nie zuvor. Keine Agentur nötig, keine Vorkenntnisse erforderlich:

• Selbst erstellen: Laden Sie Ihr Motiv hoch oder nutzen Sie unsere integrierte Design-Funktion
• Display wählen: Wählen Sie aus über 18 Standorten in Schwäbisch Gmünd und Umgebung
• Schalten: Ihre Kampagne geht innerhalb von 24 Stunden live
• Messen: Verfolgen Sie Ihre Impressions in Echtzeit

5 Tipps für wirksamere Werbung

1. Weniger ist mehr: Maximal 5 Wirkelemente und 5 Wörter pro Werbemotiv
2. Kontraste nutzen: Dunkler Text auf hellem Grund oder umgekehrt
3. Emotionen wecken: Positive Botschaften werden besser wahrgenommen als negative
4. Klarer Call-to-Action: Was soll der Betrachter tun? Eindeutig kommunizieren
5. Regelmäßig wechseln: Neue Inhalte halten die Aufmerksamkeit hoch

Die 7 goldenen Regeln der Werbebotschaft

Eine gute Werbebotschaft ist kurz, klar und handlungsorientiert. Hier sind die 7 Regeln, die jede erfolgreiche Werbebotschaft befolgen sollte:

1. Eine Botschaft pro Slide: Nicht überladen. Ein Slide = Eine Idee. Alles andere verwirrt.
2. Möglichst kurz: Maximal 5-7 Wörter. Weniger ist mehr. "20 % auf alles!" schlägt "Wir bieten Ihnen in diesem Monat großartige Rabatte auf unser gesamtes Sortiment."
3. Starkes Bild: Ein Bild sagt mehr als tausend Worte. Nutzen Sie professionelle Fotos oder Grafiken mit hoher Qualität.
4. Deutlicher CTA: Was soll der Kunde tun? "Jetzt probieren!", "Heute sparen!", "Mehr erfahren unter..."
5. Emotionen wecken: Menschen kaufen mit Emotionen und rechtfertigen mit Verstand. Humor, Neugier, Dringlichkeit — nutzen Sie Emotionen.
6. Konsistenz: Ihre Werbung sollte zum Markenimage passen. Farben, Schriftart, Tonfall — alles sollte konsistent sein.
7. A/B-Testen: Testen Sie verschiedene Varianten und behalten Sie die bessere. Digital Signage macht das besonders einfach.

Häufig gestellte Fragen (FAQ)

Was kostet Werbung bei OOHLEMON?

Bereits ab 49 Euro pro Monat können Sie auf unseren digitalen Displays werben. Die erste Woche ist kostenlos zum Testen — ohne Risiko und ohne Verpflichtung.

Wie gestalte ich eine wirksame Werbebotschaft?

Weniger ist mehr: Maximal 5 Wirkelemente, große lesbare Schrift (mind. 24pt), hohe Kontraste, ein starkes Bild und ein klarer Call-to-Action. Maximal 5 Wörter Text.

Ist digitale Außenwerbung für kleine Unternehmen geeignet?

Absolut. Gerade kleine und mittlere Unternehmen profitieren von der lokalen Reichweite und den günstigen Preisen. OOHLEMON wurde speziell für lokale Unternehmen entwickelt.

Weiterführende Artikel

Mehr zum Thema Digital Signage und digitale Werbung:

• Werbebotschaft – Mit diesen 7 Schritten die perfekte Werbung gestalten
• Werbewirkung – mit diesen 5 Tipps erfolgreich und effektiv werben!
• Werbung im Wandel der Zeit – von den 60ern bis in die Zukunft

Haben Sie Fragen? Kontaktieren Sie uns oder sehen Sie sich unsere Preise an.

Jetzt kostenlos testen →